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Os presento una joyita de BBDO Stuttgart para Mercedes. Es un ambient que lanzó la agencia en 2007 y que consistía en pegar con una ventosa la estrella inconfundible del logo en el capó de coches de otras marcas junto con una tarjeta informativa. ¿Para qué? Pues para incitar a la prueba de conducción de un nuevo modelo. Brillante y eficaz, como veréis en los resultados. La única pega es que la campaña estuvo rodeada de polémica después de ganar en Cannes: hubo voces en la Red que reclamaban la autoría para Springer&Jacoby, supuestamente creadora de la idea en 2003. Vía Ads of the world.
¡Qué forma tan sencilla y atractiva de presentar un mensaje! La gente de la agencia JWT de Manila supo ver árboles donde casi todos vemos un simple folio arrancado de un cuaderno. Y no necesitaron más para lanzar esta campaña de concienciación allá por 2006: “Recycle paper. Save trees”. Vía Ads of the world.
Estas campañas las encontré, en momentos diferentes, navegando por los blogs que frecuento. Las guardé hace tiempo y ahora no consigo encontrar la fuente ni el autor. Pero quería subirlas para comentar la similitud de la ejecución, a pesar de ser dos marcas tan distintas. Un canal de terror -en el que la sangre es el principal atractivo- y un producto femenino -en el que se pretende todo lo contrario-. En ambos casos, sin embargo, se agradece la sutileza con la que nos transmiten el mensaje sin ser explícitos.
